草莓采摘銷售渠道特點(diǎn)分析_以北京市昌平區(qū)興壽鎮(zhèn)為例.pdf

<p>掃 一掃看全文 2018 年第 19 期孫 揚(yáng) 張 晗草莓采摘銷售渠道特點(diǎn)分析摘 要： 草莓作為接受度最廣的水果之一，已經(jīng)成為北京市昌平區(qū)的地理標(biāo)志產(chǎn)品，成為昌平區(qū)重要的農(nóng)產(chǎn)品之一 。草莓銷售渠道的選擇是草莓生產(chǎn)者銷售的重點(diǎn)，關(guān)系到其根本收益 。目前，昌平區(qū)興壽鎮(zhèn)的草莓銷售渠道主要有消費(fèi)者上門采摘 、單位團(tuán)體批量采購 、商販上門收購 、自家在草莓棚周邊零售 、電商銷售 、販賣到超市銷售 、草莓深加工以及同城快遞當(dāng)日達(dá)等 8 種銷售渠道 。關(guān)鍵詞： 草莓；采摘；銷售渠道文章編號(hào)： 1004-7026（ 2018） 19-0083-01 中國圖書分類號(hào)： F326.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A(北京農(nóng)學(xué)院 北京 102206)以北京市昌平區(qū)興壽鎮(zhèn)為例本文 DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2018.19.0481 興壽鎮(zhèn)草莓銷售渠道的優(yōu) 、劣勢(shì)分析上門采摘是近幾年興壽鎮(zhèn)大力推廣的一種草莓銷售渠道，同時(shí)也是比較受消費(fèi)者青睞的方式 。對(duì)于草莓生產(chǎn)者來說，直接面對(duì)消費(fèi)者，是一種成本回收快 、效益高的方式 。而對(duì)于消費(fèi)者來說，既能吃到新鮮的草莓，而且能夠體會(huì)采摘的樂趣 。1.1 采摘銷售渠道優(yōu) 、劣勢(shì)分析采摘渠道的優(yōu)勢(shì)：生產(chǎn)者直接面對(duì)消費(fèi)者，草莓利潤較高，節(jié)省勞動(dòng)力和時(shí)間，同時(shí)可以帶動(dòng)土雞蛋和家禽的銷售，發(fā)展農(nóng)家樂 。采摘渠道的劣勢(shì)：草莓果實(shí)損失較大，對(duì)秧苗的損害也較大，而且消費(fèi)者采摘時(shí)，直接食用的草莓量較多 。1.2 不同草莓生產(chǎn)者采摘銷售渠道優(yōu) 、劣勢(shì)分析根據(jù)調(diào)研分析，得出了不同草莓生產(chǎn)采摘銷售渠道優(yōu) 、劣勢(shì) 。合作社草莓種植戶優(yōu)勢(shì)：銷售快捷 、銷量多，節(jié)省時(shí)間；劣勢(shì)：包裝費(fèi)用增加，草莓質(zhì)量要好，質(zhì)量不好可能會(huì)導(dǎo)致顧客不會(huì)再來團(tuán)體采購 。小規(guī)模草莓種植戶優(yōu)勢(shì)：銷售快捷方便，節(jié)省時(shí)間，利潤可觀；劣勢(shì)：當(dāng)消費(fèi)者需求量較大時(shí)，草莓產(chǎn)量供不應(yīng)求 。中規(guī)模草莓種植戶優(yōu)勢(shì)：銷售快捷，利潤可觀，節(jié)約銷售時(shí)間；劣勢(shì)：包裝費(fèi)用增加，同時(shí)對(duì)草莓質(zhì)量提出高要求 。大規(guī)模草莓種植戶優(yōu)勢(shì)：銷售快捷 、銷量多，節(jié)省時(shí)間；劣勢(shì)：包裝費(fèi)用增加，草莓質(zhì)量要求高 。2 興壽鎮(zhèn)草莓采摘特點(diǎn)2.1 消費(fèi)者平均采摘數(shù)量不多根據(jù)數(shù)據(jù)得出，平均每人采摘 2 kg 左右 。消費(fèi)者在采摘過程中除了采摘，還會(huì)直接吃掉一些草莓，所以草莓采摘的價(jià)格要高于零售的價(jià)格，且采摘是為了體驗(yàn)樂趣，所以消費(fèi)者一般采摘的數(shù)量都不會(huì)太多 。2.2 采摘人群出行方式受限興壽鎮(zhèn)草莓采摘的一個(gè)主要限制就是交通，草莓采摘園處在興壽鎮(zhèn)的各個(gè)村莊，因此對(duì)于交通工具有一定的限制 。在調(diào)查中得出的數(shù)據(jù)，近兩年采摘人群的出行方式中，自駕車出行占 89%，公交車出行占9%，打車出行占 2%，大部分還是采取自駕車出行，這與當(dāng)?shù)氐慕煌ㄓ嘘P(guān)系，去往各個(gè)村莊的公交車數(shù)量還有待提高，且打車也比較困難，因此交通是制約草莓采摘的因素 。2.3 采摘人群主要以家長帶學(xué)齡前兒童為主根據(jù)問卷數(shù)據(jù)整理得出，草莓采摘消費(fèi)者的構(gòu)成群體主要是家長帶學(xué)齡前兒童，大部分是親朋好友介紹采摘或者來附近農(nóng)家樂 。在每年的開春到五一期間，優(yōu)先考慮產(chǎn)品質(zhì)量如口感 、外觀 、大小包裝等，然后才是價(jià)格和交通 。通過整理這些數(shù)據(jù)可以看出，現(xiàn)在人們大多是以家庭為單位出游，主要是帶孩子來游玩 。2.4 采摘價(jià)格高于零售價(jià)格草莓采摘價(jià)格都要高于零售價(jià)格 。根據(jù)調(diào)研，小戶草莓園價(jià)格比普通銷售價(jià)格一般高出 10 元以下；中戶草莓園價(jià)格一般高出 11 15 元之間，這些比例加在一起達(dá)到了 83%；合作社采摘價(jià)格高于零售價(jià)格是兩個(gè)分檔，40%是 10 元以下，60%是 16 19 元之間 。草莓大戶采摘價(jià)格是各個(gè)區(qū)間都差不多，采摘的價(jià)格要高于其他 3 個(gè)經(jīng)營主體 。所以采摘價(jià)格最有優(yōu)勢(shì)的要屬小戶 。3 興壽鎮(zhèn)采摘渠道的影響因素在走訪調(diào)查中，得出了一些影響消費(fèi)者采摘的因素 。對(duì)于消費(fèi)者來說，影響采摘的因素主要是交通是否便利 、是否有公交直達(dá) 、道路是否平整 、開車是否方便 、停車是否方便；采摘園的大小和知名度以及草莓產(chǎn)品質(zhì)量高低；當(dāng)消費(fèi)者人較多時(shí)候，是否能夠有多個(gè)棚；是否在團(tuán)購上 、網(wǎng)站做推廣；消費(fèi)者對(duì)于該草莓園名字的認(rèn)可度，草莓外形是否好看 、味道是否鮮美 、個(gè)頭大小 。4 結(jié)束語隨著國民生活水平的提高，人們對(duì)于水果的需求已經(jīng)不單單局限于采買，對(duì)于草莓這種水果，越來越多的消費(fèi)者傾向于進(jìn)入采摘園采摘，這樣能第一時(shí)間吃到最新鮮的水果，且能體驗(yàn)到采摘的樂趣 。作者簡(jiǎn)介： 孫揚(yáng)（ 1990-），女，回族，北京人，碩士研究生，研究方向：都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè) ?，F(xiàn)代 農(nóng)業(yè)·83 ·</p>