“連天下”背后的農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展之路

市場(chǎng)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的靈魂，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。近年來(lái)，連云港積極探索農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，推出了連云港市農(nóng)產(chǎn)品公用背書(shū)品牌——“連天下”，通過(guò)品牌化戰(zhàn)略，不斷助力鄉(xiāng)村振興。近日，記者到連云港，對(duì)“連天下”這個(gè)江蘇省首個(gè)地市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行深入采訪。

品牌化戰(zhàn)略引領(lǐng)農(nóng)業(yè)升級(jí)

“‘連天下’品牌的誕生不僅昭示著我們連云港走上了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展之路，更展示了連云港在推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新思維?！痹谶B云港市農(nóng)委主任王靖看來(lái)，培育“連天下”既是對(duì)自身優(yōu)質(zhì)資源的價(jià)值整合和重塑，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興以及實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富、產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的重要舉措。

王靖介紹，連云港農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，擁有稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水產(chǎn)等六大產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)及極具特色的地方名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，推出“連天下”品牌，可以整合農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)資源，解決市場(chǎng)主體小、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌創(chuàng)建成本高等問(wèn)題的同時(shí)，完善連云港農(nóng)產(chǎn)品管理體系，構(gòu)建連云港農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈。

同時(shí)，由于連云港是我省“一帶一路”交匯點(diǎn)建設(shè)核心區(qū)和先導(dǎo)區(qū)，“絲綢之路”新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊主要節(jié)點(diǎn)城市，也是江蘇發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)的排頭兵，培育“連天下”品牌還能做好外向型農(nóng)業(yè)這篇大文章，打造連云港區(qū)域品牌，從而提升區(qū)域的知名度與美譽(yù)度。

創(chuàng)新機(jī)制釋放品牌效應(yīng)

當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)品牌推廣，也離不開(kāi)科學(xué)的管理。記者了解到，“連天下”品牌創(chuàng)建伊始，便制定了《連云港市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，確立了以創(chuàng)塑品牌、提升品質(zhì)、營(yíng)造環(huán)境、強(qiáng)化管理、產(chǎn)業(yè)融合、立體傳播“六位一體”發(fā)展的戰(zhàn)略路徑。目前，“連天下”品牌入會(huì)企業(yè)106家，已授權(quán)86家企業(yè)、300多個(gè)產(chǎn)品使用“連天下”商標(biāo)，增加品牌目錄庫(kù)產(chǎn)品50個(gè)。

為了創(chuàng)新培育機(jī)制，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“連天下”品牌發(fā)展整合了本地區(qū)產(chǎn)品、品牌、文化等資源，形成做強(qiáng)龍頭企業(yè)、幫帶中小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、培育地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展合力。在市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“連天下”的帶動(dòng)下，積極打造特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，持續(xù)做大做強(qiáng)東海大米、灌南食用菌等具有連云港特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域公用品牌，催生了單一產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)模式、母子品牌模式、區(qū)域資源委托經(jīng)營(yíng)模式等多種品牌發(fā)展模式并存的局面。

不僅如此，為壯大“連天下”品牌，連云港也在銷售渠道方面下足功夫。不僅拓展線上線下銷售渠道，篩選授權(quán)建立一批“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心、品牌體驗(yàn)店和銷售專柜，開(kāi)發(fā)線上銷售平臺(tái)，打造“連天下”銷售宣傳的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還組織“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)品頻繁亮相中國(guó)農(nóng)交會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、上海農(nóng)交會(huì)、江蘇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等展會(huì)。

品牌影響力激活全球大市場(chǎng)

兩年來(lái)，“連天下”品牌影響力逐步擴(kuò)大，正成為港城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展“加速器”，不僅提高連云港市農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，還引導(dǎo)一批品牌發(fā)展壯大。目前，“連天下”品牌已培育了5家年銷售額過(guò)億元企業(yè)，5家年銷售額過(guò)5000萬(wàn)元企業(yè)。 “連天下”已逐漸成為港城的一張金名片。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩年來(lái)，在品牌的影響下，“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)品銷售額逐年增加,各類展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售額累計(jì)達(dá)5000多萬(wàn)元，僅2018年授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額28.47億元，省級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶79.74萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)8%。

與此同時(shí)，由于“連天下”品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，也促使了連云港農(nóng)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)，成為全國(guó)第一個(gè)成功獲準(zhǔn)使用“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全”專用公用標(biāo)識(shí)的設(shè)區(qū)市，并認(rèn)證全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地87.8萬(wàn)畝，年初“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品還成功走出國(guó)門(mén)，入駐中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品美國(guó)展示中心，讓世界了解“連天下”品牌。

來(lái)源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)